6月18日，武漢理工大學(xué)教授程國(guó)平在廣州舉行的2024中國(guó)陶衛(wèi)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上表示，與2017年中國(guó)陶瓷行業(yè)巔峰時(shí)期相比，預(yù)計(jì)未來(lái)將有三分之二的產(chǎn)能出清，這一過(guò)程“極其殘酷”。

　　中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)運(yùn)行呈現(xiàn)出前熱后冷的情況，與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數(shù)走勢(shì)基本一致。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求持續(xù)收縮，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，2023年全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量延續(xù)下行趨勢(shì)，為67.3億平方米，較2022年下降8.0%。

　　6月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月至5月，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)房屋施工面積688896萬(wàn)平方米，同比下降11.6%；1月至5月，新建商品房銷(xiāo)售面積36642萬(wàn)平方米，同比下降20.3%，其中住宅銷(xiāo)售面積下降23.6%。

　　探底

　　程國(guó)平表示，最近與同行的交流中時(shí)常談及陶瓷行業(yè)的底在什么哪里，以及陶瓷行業(yè)常態(tài)化發(fā)展下消費(fèi)量會(huì)是多少等話(huà)題。他認(rèn)為，參考?xì)W洲成熟陶瓷市場(chǎng)消費(fèi)量的數(shù)據(jù)，中國(guó)常態(tài)化消費(fèi)的陶瓷總量大概為每年35億平方米。

　　“考慮到可能矯枉過(guò)正的原因，未來(lái)也許會(huì)向下突破到30億平方米，但最終會(huì)回到35億平方米。”程國(guó)平說(shuō)。他續(xù)稱(chēng)，在消費(fèi)總量下降、行業(yè)向頭部集中的雙重影響背景下，這意味著超過(guò)三分之二的陶瓷企業(yè)會(huì)出局，當(dāng)中包括大型上市公司。

　　程國(guó)平認(rèn)為，按照當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，陶瓷行業(yè)未來(lái)會(huì)出現(xiàn)“三分天下”的格局，市場(chǎng)上的頭部企業(yè)、底部企業(yè)分別約占10%、60%。其中，頭部企業(yè)規(guī)模為王，占據(jù)約70%的市場(chǎng)份額；底部企業(yè)設(shè)計(jì)為王，以“小而美”發(fā)展模式滿(mǎn)足細(xì)分市場(chǎng)的需求；腰部企業(yè)生產(chǎn)為王，比如與頭部企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)合作，或?yàn)椤靶《馈钡撞科髽I(yè)提供個(gè)性化服務(wù)。

　　程國(guó)平亦提出，陶瓷企業(yè)當(dāng)務(wù)之急還需要多研究正逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍的“Z世代”客戶(hù)。他稱(chēng)，現(xiàn)在不少陶瓷企業(yè)的展廳還是“老一套”，營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)年輕人毫無(wú)吸引力。

　　“我們可以嘗試體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、AI營(yíng)銷(xiāo)等，比如在展廳增加數(shù)字化設(shè)備，提高互動(dòng)性、科技感?！背虈?guó)平說(shuō)。他表示，中國(guó)陶瓷行業(yè)的產(chǎn)能出清是必然趨勢(shì)，企業(yè)需要練好“內(nèi)功”應(yīng)對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　出路

　　6月18日，多家陶瓷企業(yè)代表亦在2024中國(guó)陶衛(wèi)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，談及其面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境尋求高質(zhì)量發(fā)展的思考。

　　星誼精密陶瓷科技有限公司顧問(wèn)、西班牙陶瓷和玻璃協(xié)會(huì)前主席喬治·巴克利表示，結(jié)合他過(guò)往的工作經(jīng)歷和思考，他認(rèn)為中國(guó)的陶瓷工業(yè)正在經(jīng)歷巨大轉(zhuǎn)型，這背后是中國(guó)科技創(chuàng)新與發(fā)展，以及市場(chǎng)需求的變化。從全球市場(chǎng)來(lái)看，亞太地區(qū)仍然是市場(chǎng)規(guī)模最大的區(qū)域，歐洲和北美市場(chǎng)則代表高端市場(chǎng)，非洲、南美洲目前是成長(zhǎng)很快的新興市場(chǎng)。

　　喬治·巴克利認(rèn)為，在當(dāng)前復(fù)雜的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)陶瓷業(yè)界不得不面對(duì)追求成本更低、供應(yīng)鏈調(diào)整等方面的挑戰(zhàn)，未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展要注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新和環(huán)保問(wèn)題。他亦提出建議，希望政府部門(mén)與陶瓷業(yè)界重視從業(yè)人員的技能培訓(xùn)，這樣才能跟上科技時(shí)代、AI時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

　　新興建興陶瓷有限公司總經(jīng)理胡序鵬表示，該公司并不是一家追求規(guī)?；钠髽I(yè)，目前主要為業(yè)內(nèi)“小而美”的陶瓷品牌做生產(chǎn)和配套服務(wù)。胡序鵬說(shuō)，他1993年畢業(yè)分配至當(dāng)時(shí)的佛陶集團(tuán)，在生產(chǎn)一線(xiàn)工作至2008年，然后下海創(chuàng)業(yè)。當(dāng)時(shí)，他沒(méi)有財(cái)力、沒(méi)有資源，只能從別人不愿意做的訂單開(kāi)始。

　　胡序鵬認(rèn)為，高質(zhì)量發(fā)展不一定就是“高大上”。他曾從一位“小而美”的合作客戶(hù)訂單得到啟發(fā)，對(duì)方告訴他，“在陶瓷產(chǎn)品上畫(huà)上貓貓、狗狗，就賣(mài)得很好”。

　　胡序鵬表示，他知道對(duì)方只是說(shuō)得簡(jiǎn)單，其背后是這位客戶(hù)從美術(shù)學(xué)院招聘人才，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、美學(xué)方面非常重視?！八麄兊漠a(chǎn)品，給自己帶來(lái)銷(xiāo)售，給客戶(hù)帶去美的享受，這就是新質(zhì)生產(chǎn)力?！彼f(shuō)。

　　廣東華藝衛(wèi)浴實(shí)業(yè)有限公司市場(chǎng)與品牌中心總監(jiān)何海軍在現(xiàn)場(chǎng)拋出了自己的問(wèn)題。他說(shuō)，前不久在上海與一些國(guó)際同行交流時(shí)，被知名衛(wèi)浴品牌的外企高管反問(wèn)：“中國(guó)的衛(wèi)浴企業(yè)為什么每年花很多精力做產(chǎn)品的更新迭代？”

　　何海軍說(shuō)，在這位外企高管看來(lái)，中國(guó)很多衛(wèi)浴產(chǎn)品的更新迭代華而不實(shí)，沒(méi)有意義，因?yàn)樾l(wèi)浴行業(yè)不是造飛機(jī)大炮，沒(méi)有高科技。以衛(wèi)浴品牌TOTO為例，其中產(chǎn)品風(fēng)格在國(guó)內(nèi)十年如一日，卻一直沒(méi)有被國(guó)內(nèi)企業(yè)超越。

　　何海軍認(rèn)為，這的確值得思考。他同時(shí)表示，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，陶瓷、衛(wèi)浴企業(yè)要做好抵御風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備，未來(lái)3至5年，甚至5至8年，市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)比今天更難。此外，出海尋找更廣闊的市場(chǎng)也是陶衛(wèi)企業(yè)面臨的重要課題。